Driade

Известная итальянская мебельная фабрика Driade была основана в 1968 году в городе Пьяченца тремя дизайнерами: Энрико и Антонией Астори и Аделаидой Ачерби. Они были увлечены идеями и образами современного дизайна и искусства и решили, что будут выпускать мебель, напоминающую арт-объекты, которую ценители авангарда начнут коллекционировать как настоящие произведения. В 70-е годы с Driade сотрудничали только итальянские дизайнеры: Родольфо Бонетто, Энцо Мари, Нанда Виго, Массимо и Лелла Виньели. Основатели бренда делали большую ставку на коммуникацию с публикой и старались продвигать свои идеи, воспитывать вкусы, информировать о трендах, выпуская каталоги и устаривая презентации. В 1982 году вышел первый каталог, в котором были показаны целые жилые пространства, оформленные мебелью и объектами Driade - так бренд пропагандировал свою философию. В 1984 году с компанией начал активно сотрудничать известный дизайнер Филипп Старк, что стало для Driade началом новой эпохи. Его дебютом для Driade стало кресло Costes, которое до сих пор остается бестселлером. Старк стал первой звездой международного масштаба, привлеченной Driade. Сразу после него пришли другие знаменитости и яркие таланты: Рон Арад, Элиотт Литтман, Льюис Клоте, Тойо Ито, Дэвид Чипперфильд, Кадзуо Сейдзима, Марио Беллини, Джон Поусон, Маттео Тун. Тогда же в Driade решили выпускать не только мебель: чешский мастер Борек Сипек открыл в компании новое направление - дизайнерские аксессуары: выдутые вручную вазы, столовое серебро, подсвечники, рамки и шкатулки - все это стало неотъемлемой частью ассортимента бренда. Звездные дизайнеры охотно берутся за аксессуары: Паола Навоне сделала коллекцию посуды Agadir, Рон Гилад - бокалы и декантеры La Sfera, Фабио Новембре - серию подносов 100 piazze, Нендо - часы Astrology. Свою штаб-квартиру в Фоссаделло, рядом с Пьяченцой и недалеко от Милана, компания превратила в настоящую дизайн-лабораторию, где идет проектная работа, изучаются технологии и материалы. В 2008 году кресло Mt, созданное Роном Арадом, принесло бренду высшую дизайнерскую награду Италии - Compasso d'Oro. С середины 90-х компания открыла новое направление - коллекцию Driadestore. В нее вошла яркая и авангардная мебель для молодых и модных, по более доступным ценам, чем классические арт-дизайнерские объекты от Driade. Направлением руководил Филипп Старк, а участие принимали в числе прочих Константин Грчич, Маттео Тун, Альфредо Хеберли, Токуджин Йошиока, Патрик Норге. В начале 2010 года Driade переживала сложный период: с креативной составляющей все было на высоте, но нужны были талантливые управленцы и экономисты. Из-за проблем бренду пришлось отказаться от роскошного шоу-рума в старинном палаццо Gallarati Scotti. В 2013 году Driade вошла в ItalianCreationGroup, которая занялась оздоровлением экономики бренда. Новый генеральный директор - Стефано Коре вновь сделал ставку на имидж бренда и коммуникацию с публикой. В 2014 году он пригласил в Driade нового арт-директора - знаменитого британского архитектора Дэвида Чипперфильда. Его бюро сразу принялось за интерьеры нового шоу-рума Driade в Милане и спустя несколько месяцев, в январе 2015 года, он был открыт: наполненное светом трехуровневое пространство, абсолютно белое, минималистичное, выдержанное в лаконичной манере, - великолепный фон для ярких артистичных объектов, которыми славится Driade.